成都的夏天有多“疯”?早上8点的冰粉摊,冰粉化得比老板数钱还快;中午12点的奶茶店,排队的人从店门口拐到了地铁口;下午3点的街头,连路过的流浪狗都吐着舌头,爪子在地上拍出“哒哒”的急促节奏——成都人最近的状态,主打一个“热到摆烂,但嘴上不认输”。就在大家集体和高温“硬刚”时,长虹空调突然带着“王炸”杀进春熙路:一台巨型裸眼3D空调“空降”春熙路商圈上,势要为成都降降温!
一起来春熙路吹空调!
长虹空调,把“降温”玩成了行为艺术
近年来越来越多的裸眼3D广告面世,但能够成功出圈的屈指可数。长虹空调抓住近期成都高温不退的热点,在成都人流量最集中的区域——春熙路投放巨型空调为大家降降温,让网红赛博空调的风也吹到成都。现场巨大的空调破屏而出,逼真的冷气好似能溢出屏幕,虽然它既不能真正制冷,也不能吹风,但这种整活玩梗的广告形式颇受市民喜爱,路人纷纷围上去拍照打卡,一边嘟囔“这也太会整活了”,一边掏出手机狂拍:“走!发朋友圈炫耀,成都终于有‘赛博空调’了!”,硬生生把品牌广告变成了全民玩梗现场。
精神状态“凉”好,赛博空调引爆全民玩梗狂欢
春熙路这台“赛博长虹空调”,不仅带来了视觉降温,更带来了精神上的“凉感”——毕竟,能把高温天的郁闷变成玩梗素材,才是真·懂成都!长虹空调深谙“成都人的幽默密码”,在社媒平台发起话题活动多角度带动大众玩转空调梗,炸出了一堆段子手,有“薪尽自然凉”的打工人,有讲冷到掉牙的笑话的冷笑话大王,有用方言为赛博空调编歌的“野生歌手”......堪称“空调界的脱口秀大会”——用幽默治愈高温焦虑,让打工人边擦汗边玩梗;
线下也不逞多让,有人跳祈雨舞助力降温,有外卖小哥“团建式”打卡,甚至有人从重庆专门来到现场只为一睹巨型空调真容,巨型长虹空调已然成为成都春熙路的新打卡地——大屏事件不仅多次刷屏成都人的朋友圈,更被新闻媒体争相报道。
与城市气质共振,长虹空调品牌与用户双向奔赴
从“热到摆烂”到“凉到开心”,从大屏投放到现象级城市事件,究其原因是长虹空调并未止步于品牌广告展示,而是通过“线上造梗+线下互动”双线联动,与成都超绝松弛感精神状态产生共鸣,将“降温”升华为一种城市精神符号。此次春熙路事件,只是近年来长虹空调品牌与城市精神符号共鸣的冰山一角。2023年,长虹空调在成都街头化身“充凉显眼包”,打造成都人的夏日续命驿站;之后涂装重庆轻轨,让精工品质舒适每一度的科技美学穿越山城,打造网红打卡“移动”地标;近期更是借“虹运大巴”串联西安古城的历史与现代,以及深入山东潍坊风筝节:让空调“飞”上热搜......从“产品功能满足”到“城市精神绑定情绪价值共鸣”,在空调市场营销同质竞争白热化的当下,长虹空调跳出基础功能框架将“精工品质,舒适每一度”的品牌理念,以“娱乐+文化+体验+社交”的复合体验深植于用户心智之中。
长虹空调的裸眼3D广告终将落幕,但其传递的“精工哲学”已融入城市肌理:真正的品质不是让空调成为奢侈品,而是用科技守护市井烟火的从容;真正的舒适不在温度数值,而在品牌与用户相视一笑的默契。当成都人在这个夏天笑着说出“走,去春熙路吹长虹”,便是对“精工品质,舒适每一度”最生动的诠释。
